企业网络内容营销策略指南

　　作为企业主，您很可能已经发现社交媒体作为营销策略的力量。社交媒体营销通常花费比财务投资更多的时间，同时有潜力吸引大量人，这使其成为精打细算的企业所有者的理想营销活动。基于这些因素以及其他许多因素，我们知道为什么社交媒体是想要吸引现有和潜在客户并建立关系(希望)导致销售增长的任何小企业主的必备条件。
 

　　但是，如果没有第二种营销策略来支持社交媒体，社交媒体本身并不是很有效。如果您在社交媒体个人资料上没有一致的相关，独特，有趣和有用的内容来共享，那么您就迷失了方向，很可能会回复到销售信息流，因此一定会关闭您的社交追随者。这就是内容营销的用武之地。
　　
一、什么是内容营销
 

　　在内容营销协会定义了内容营销为：“战略的营销方式专注于创造和分配价值，相关性，一致性的内容，以吸引和留住一个明确定义的观众-并最终推动盈利的客户行动。” 那是什么意思呢?这意味着内容营销就是要了解您想接触的对象(目标受众)，想要他们做的事情(目标)，以及创建指导他们采取行动的内容(内容策略)。
 

　　使内容营销成为其有效的营销工具有两个关键要素：独特的内容和您制定的使内容在目标受众中尽可能多的人面前的策略。
 

二、明确您的内容营销目标
 

　　内容营销的一部分是，在听众阅读了您要呈现给他们的内容之后，知道您想让他们做什么。这些是您的内容营销目标，您甚至在开始创建内容之前就需要确定它们。为什么?因为不知道为什么要使用内容营销以及最终要获得的结果，您只是在浪费时间。

　　您在内容营销方面的目标将针对您的业务以及您想要实现的目标。您可能正在寻找一种与现有客户沟通或与潜在客户建立关系的方法。也许您正在使用内容营销来建立您的电子邮件营销列表。也许您正在使用内容营销来建立您的电子邮件营销列表。或者，也许您打算使用内容营销来提高公司的信誉。使用这些目标设定资源可以有效地确定您的目标。
 

三、计划稳定的优质内容流
 

　　既然您知道了内容营销要完成的工作，那么现在该讨论要创建的内容类型了。可以使用多种类型的内容来吸引不同的受众。以下是一些要考虑的问题：
 

　　1)博客文章

　　2)影片

　　3)信息图表

　　4)电子书

　　5)实例探究

　　6)白皮书

　　7)播客

　　8)图片

　　9)电邮讯息

　　10)新闻发布
 

　　从列表中可以看到，您的内容可以采用多种形式。请记住，您当然不需要在所有这些类别中创建内容。试用一两个即可开始。
 

　　无论您选择哪种内容，都请记住，所有内容都应具有相关性，趣味性，可操作性和信息性。它应该是一致的。这意味着您需要设置时间表以定期创建新内容并坚持使用。对于某些企业和某些类型的内容，这可能意味着每天，而对于另一些企业，则可能意味着每周一次甚至每月一次。花点时间弄清楚在此过程的早期是什么。
 

四、不要忘记SEO
 

　　当涉及到成功创建能够吸引受众的内容时，搜索引擎优化(SEO)扮演着重要角色。SEO的最简单形式是在您的内容中使用关键字的过程，这将有助于搜索引擎在这些关键字进入搜索时找到它。您创建的每个内容都应针对特定的关键字。
 

　　当您希望您的内容以关键字为中心并在搜索中找到时，您不应让等式的SEO方面胜过您内容的有用性。如果您要创建将所选关键字作为主要目标的内容，则该内容可能不符合内容营销的其他必要条件。确保首先创建与目标受众相关，有趣，可操作且可提供信息的内容，然后在完成后针对SEO对其进行优化。
 

五、选择正确的社交渠道进行分发
 

　　共享内容时，社交媒体应位于列表的顶部。但是，这并不意味着您需要在每个社交网络中都存在。了解每个社交平台提供的内容，并仅选择适合您的业务和内容的网络。
 

　　选择最佳社交平台的一种方法是考虑您的内容。图像和图表等具有高度视觉效果的内容非常适合Pinterest和Instagram等网络。博客文章的链接是在Twitter上分享的绝佳内容，而白皮书和案例研究则是在LinkedIn上分享的完美之选。包括当您开始计划分发时将在何处共享哪些内容的细分。
 

六、创建电子邮件营销策略
 

　　电子邮件营销不是共享内容的快速解决方法，因为建立高质量的电子邮件营销列表需要花费时间，但是随着时间的推移它可能会非常有效。

　　除了社交媒体和电子邮件营销之外，别忘了其他共享内容的方式，例如在利基社区和广告中发布。避免将您的内容视为``一次性使用''。您可以长时间在多个频道上以不同的方式多次共享内容。实际上，您分享的次数越多，它就会变得越有效。
 

七、使用省时的内容营销工具
 

　　生产力对于企业主至关重要，幸运的是，有许多可用的工具可帮助您简化内容营销工作。有用于计划内容，研究内容，衡量您的内容和共享内容的工具。甚至还有一些工具可以帮助您编写内容。查看Curata 的内容营销工具列表，以了解有什么帮助。
 

　　至少，您应该从以下几个内容营销工具开始：
 

　　内容组织： Evernote或Trello

　　内容开发：内容还是天词

　　社会分布： HootSuite或Buffer

　　电子邮件营销： MailChimp或持续联系
 

　　关于工具的一个警告是不要过于关注所有最新和最出色的工具。这是“生产力工具枯竭”的快速途径。坚持使用已经存在了一段时间的工具，可以最大程度地满足您的特定需求，并为新的有光泽的工具留出一些时间，以便在您潜水之前向其他用户证明其有效性。
 

八、衡量您内容的有效性
 

　　设置好内容引擎之后，通常会忘记一个非常重要的步骤：评估内容及其有效性。这意味着您需要从各种来源收集指标，以便可以开始了解有多少人查看了您的内容，共享了您的内容，与您的内容进行了互动并进行了购买。
 

　　如果您每次想要报告时都从头开始，则分析指标的过程可能会很耗时，因此，我建议您使用每月重复一次的系统化计划，以查看内容的效果。这也将帮助您比较一段时间内的结果。