新媒体内容运营如何解决选题难

　　众所周知，做新媒体内容运营的，除了最基本要做到了解行业，了解主流媒体平台，标题吸睛等之外，更核心的是主体内容的选择与呈现，也就是所谓选题，毕竟有内容才能留住用户。但不少人都抱怨做选题好难啊，费劲做出来效果也不好。那么如何解决新媒体人“选题难”的窘迫?

　　今天就拿微信公众号为例来说。

一、新媒体运营：找好自身定位

　　账号要做什么，做哪方面的，心里要有数，你可能会说我心里有数就知道怎么做了，还用得着你说三道四啊。

　　别着急，这就说我平时是怎么去找定位的。拿到一个全新的公众号，面临的就是初期账号建设，定位显得至关重要，我习惯从两个方面去寻找定位：一个是产品(行业)本身的细化类别;二是目标用户需求的细化分类。

　　以我之前做的教育类事业单位的公众号为例：

　　从行业类别上可以分为：高校教育、职业教育、初级教育、各类考试……

　　从用户需求细分可以有：学术文章推送、专家分享、政府资讯、寻求合作、课题申请等等。

　　不管从那个角度出发，任何一个细化的分类都可以作为一个定位。教育类账号的细化分类很多，这里不多赘述，找好自己的定位即可。

　　以上各种细分都可以作为一个主体定位，围绕这个主体进行内容选题就会显得非常具体简单了。当然，也可以一个账号拥有几个分类，例如我们的公众号主要是分三类：资讯、专家解读和校企合作，其他方面也会涉及，但不是主要内容。

二、新媒体运营：研究竞品进行分析

　　通过研究竞争对手，确定自己的选题。

　　通俗的说就是分析行业内的大号，从人家的菜单设置到高数据文章，花上一定的时间，进行一下垂直深入的研究分析，不要只看个热闹，一定要沉下来去想，为什么这篇文章阅读量这么高?和我以前做的内容差异在哪里?用户更容易接受哪种类型的文章?人家是怎么和用户进行互动的?等等很多方面都是非常具有参考价值的。

　　那么要怎么找到竞品账号呢?可以从一些榜单上直接找到，例如头条号和搜狐号榜单，或者通过第三方榜单平台(新榜等)搜索。

　　公众号可以通过文章搜索进行筛选，热门文章关键字或标题搜索，找到排名靠前的文章或者账号，点击进去还可以查看历史文章。

　　找到这些账号以后就可以进行具体分析对比了，微信公众号我主要是看两个方面：菜单设置和阅读量高的文章(文章基本是浏览一遍近三个月的就能拿到较为准确的数据)。

三、新媒体运营：从用户需求精细化做选题

　　公众号方面个人常用的是热点借势和直接沟通，热点借势基本上分两类：可预见热点(教育行业高考中考)、实时(突发)热点(微博、百度、知乎等)，这里要注意慎重用负面热点，最好不用，指数下降的热点也最好放弃。

　　直接沟通的方式效果好的有问卷、Q&A环节，定期发布问题收集反馈回答问题、通过活动等方式建立用户群(例如百度的先声会教育行业微信群，是利用百度教育盛典建立的群组)。

　　用户需求和画像还可以利用百度指数做，操作简单，效果实用，自己摸索一下就能上手了。

四、新媒体运营：求同存异

　　新媒体运营内容创作不可能没有交集，尤其是干货类文章，知识类别尤其是这样，这个时候就要求异了。

　　可以从内容属性上来做差异化，例如梨视频、同道大叔、暴漫等。

　　也可以从切入点来做，以教育类账号为例，我们做了专家访谈、会客厅直播等。

　　还可以从文章风格上做差异，例如一本正经老干部风格、逗比风格、调侃风格等。

　　以上全部，仅仅是个人经验，作为参考思路，具体实际操作还需各位多加揣摩。