产品经理应该如何打造爆款产品

对于大多数营销人来说，刷屏是件可遇而不可求的事情。今天AAA教育的小编就来盘点一下网易公司2018年常见的推广形式。希望对明年的广告人和刷屏的H5有所启发~

大家剖析着那些爆款且优质的案例，也在实践的过程中屡战屡败。甚至有人开始怀疑——难道所有的刷屏都只是随机事件？我们只能寄希望于幸运女神的垂青？

也许事实并非如此，像是网易哒哒产出的作品，就创造了三天刷屏两次、流量均超千万pv的记录，是名副其实的“爆款收割机”。即便我们并不能用自身的经验来讲述如何打造一个刷屏级的作品，但我们却能从哒哒走过的路，探索到一些有效且共通的规律。

其实网易哒哒的发展并非一帆风顺，作为沸点工作室旗下的栏目，它曾有过自己的App，也经历了内容停更和App下架。好在，他们靠着一个个刷屏H5重新打响了自己的名声，之前一支名为《她挣扎48小时候死去，无人知晓》的H5收获了2000万的访问量，《睡姿大比拼》也吸引了无数用户的参与……

关于爆款案例的秘诀，他们用具体行动做出总结：

一、借势热点永不过时。借势也就是“蹭热点”，在移动互联网时代，这是一种相当常见的传播方式。它不但节省了前期铺垫预热的过程，也能以较低的成本迅速发酵话题。虽然现在蹭热点大军中能让人眼前一亮的作品寥寥可数，但也有不少基于热点的选题达到了比平时更好的传播效果。

二、人性洞察是创意基础。让人沉迷的产品都满足了人心的设计，激发受众在朋友圈中的分享亦是如此。对于不少用户来说，朋友圈是自我表达的和核心平台——大家会在有意识或者无意识的动态中“塑造”一个更好的自己。因此，那些刷屏H5除了趣味性之外，也能帮用户贴上一些正向标签，比如“热血”、“积极”、“环保”等等。
 

三、精准选择启动人群。想要形成全民刷屏之势，就必须在引爆圈层用户的同时打破圈层，全媒体的营销轰炸虽然也能达到类似的效果，但成本过高，效仿难度稍大。相比而言，网易的刷屏案例似乎更值得我们去学习，在刷屏之路上，他们遵循着循序渐进的过程：找准目标人群，在圈层内获得足够大的声势，再通过这群人将影响扩散至圈层外...

让我们带着这些“干货”来回顾网易新闻的H5，或许会有一点不一样的感悟。