高校新媒体运营及新媒体团队孵化

　　2020年是私域流量，内容电商、短视频变现最重要一年。在短视频高速发展的时代下，新媒体内容孵化与平台运营教学重点：以抖音为代表的新媒体发展历史及相关经济体的完善;新媒体蓬勃发展的今天，没有一个组织是孤岛。协作与发展才能共同进步，交流与学习才能更好的服务，所以，高校新媒体运营及新媒体团队孵化也会逐步引起重视。

　　短视频直播行业的发展前景，在对于整体行业的相关信息方面表现出极为出色的信息搜集能力和行业权威性。新媒体内容孵化与平台运营是紧跟新兴行业风口的，培养社会亟须专业人才的应有之义。新媒体运营团队孵化基本是为了“蹭热度”、培养“网红”，想要培养有理论基础、有较强实操技能的电商营销人才，现在机遇多于挑战。以下是几种典型的营销方式：
 

　　病毒营销是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计的受众。病毒营销是公众自发形成的传播，传播方式主要依托于网络，传播速度较快。要想成功地做好培训学校病毒营销，也不是那么容易的。首先，独创的病毒营销方案才具有最大的传播效果。其次，病毒营销要找到关键利益点以满足家长对于新鲜事物的好奇心和为大众提供优质课程，否则课程将缺乏曝光动力。再次，要找准营销平台及核心的传播家长粉丝，微信朋友圈这个营销平台就非常合适。最后，要尽量跟踪管理病毒营销的反映结果，及时发现问题并进行舆论导向。
 

　　培训学校的IP营销，“IP”原意为知识产权，近年来已经逐渐成为有一个现象级的营销概念。IP营销的本质是让品牌与消费者之间架起沟通桥梁，赋予产品温度与人情味。要做好培训学校IP营销，首先，可能需要即将虚拟或实际存在的课程拟人化，让品牌与消费者互动起来。其次，“IP”原意是知识产权，IP营销也需要在表达意义、呈现形式上具备原创性和独特性。最后，“IP”的形象要通过长期持续的内容输出才能做到生动鲜活，才有可能发挥出最大价值。
 

　　社群营销是把一群具有共同爱好的人汇聚在一起，并通过感情以及社交平台联系在一起。品牌方把活跃度较高的忠实家长聚集起来，为校区的品牌推广、产品推广、公关事件等活动提供支持。做好社群营销，首先，建立社群需要有共同关注的内容基础。其次，一个活跃的社群必然拥有加入原则、管理规范、交流平台、组成人员等完整的社群结构。再次，社群需要精心运营，让社群成员有仪式感、参与感、组织感和归属感，并不断输出高质量内容。最后，社群模式要可复制，这样才能拓展社群规模。
 

　　想要打造一支创造性高，凝聚力强的团队，需要沟通、信任、创造等能力。在自媒体的时代下，我们需要对应国家以及高校的专业输出，去了解学习新媒体运营的发展。新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，‘新媒体’特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。新媒体的出现，及其的需要每个人对团体意识的增强。新媒体的运营，不像传统媒体一样，每个细分的工作岗位需要小组与小组之间的互相帮助，提高完成工作的质量，以及填补所缺少的工作漏洞，他们是密不可分的。
 

　　团队搭建及岗位描述：从目标反推，拆解关键任务，分解完成关键任务。所需要的能力及人力， 描绘出这些岗位的职业画像， 根据阶段目标倒推团队成员进入时间。成立新媒体推广小组，负责新媒体运营推广，涵盖成员组成，岗位职责和岗位描述。
 

　　新媒体运营推广经理
 

　　岗位职责：负责公司微信、微博公众号的日常运营工作，增加粉丝数，提高关注度;根据制定的内容方向发布各种符合要求的优质、有传播性的内容;提高粉丝活跃度，与粉丝做好互动，对粉丝的网络行为进行分析与总结;挖掘和分析微信用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求， 即时掌握当下热门话题;根据运营需求，独立策划与组织各类线上/ 线下活动，增加曝光率，提高粉丝数量及用户粘性;监控推广效果和数据分析，对推广效果进行评估改进。
 

　　任职要求：有互联网信仰，最好是重度使用者，制定新媒体推广计划，执行力强。熟悉新媒体，对微博、微信如数家珍，熟悉大号，运营过微博草根号、微信公众号更好!有判断力，对热点事件能分析，知道如何借势，有自嘲精神，可以黑人兼适度自黑。
 

　　文案策划
 

　　岗位职责：清晰项目目标，快速了解客户需求， 并密切与相关协同部门合作， 提供快速、精准、精彩的案头支持;负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写;负责创意内容撰写， 为线上活动、 广告传播、 线上公关稿件撰写相关文案内容;沉淀创意产出和内容撰写的经验，形成知识管理，供其他项目借鉴。
 

　　岗位要求：文案策划岗位是文字输出岗位，需要文字功底好，有创意，对热点有嗅觉，最好在事件营销传播方面有成功案例。
 

　　新媒体运营专员
 

　　岗位职责：负责微信公众号的日常运营工作;负责文案内容的编写及发布、粉丝管理及互动;收集用户意见及建议;分析和挖掘网友的使用习惯、情感及体验感受新媒体运营怎么做，及时掌握新闻热点，能够完成专题策划、活动策划，并对策划案的执行效果进行跟踪;定位目标客户群并提高产品在目标客户群中的知名度;思维活跃，有市场企划能力及执行力。
 

　　任职要求：有微信推广及运营经验;具备较好的文案写作能力，学习能力强，善于创新;有创新精神，敢于创新，对新媒体营销工作有极大的热情和投入;熟悉网络媒体传播特点，对社会化媒体传播有独到的理解和驾驭;对微媒体有较强的洞察力;自媒体运营经验优先。
 

　　渠道经理
 

　　岗位职责：参与制定渠道策略和拓展目标计划;根据公司业务发展需求，寻找、挖掘有利于公司的合作资源;负责公司微信服务号商务拓展及合作，与各推广渠道建立良好的业务合作关系。对推广数据进行分析， 有针对性的调整推广策略， 提高粉丝量、 订单量及活跃度等。
 

　　任职要求：较强的商务谈判和独立的市场开拓能力，有渠道开发管理经验者优先考虑;具有较强的沟通、交际能力、组织协调能力;熟练使用 Office办公软件，以及互联网浏览;两年以上商务合作和渠道拓展经验。有 APP 渠道推广或服务号合作推广经验优先。
 

　　PR(媒介经理)负责媒体资源整合、采购、优化、媒体关系，客户投放指导等工作的专业人员。
 

　　岗位职责：负责平台媒体投放资源的拓展;线上推广渠道的建立、过程的控制及协调;整合市场各项资源、制定合作实施计划、开展深度合作;负责项目的危机公关、媒体资源公关等相关工作;
 

　　任职要求：专科及以上学历，市场营销、互联网等相关专业;年以上广告媒体工作经验;沟通能力强，具有较好的商务谈判能力， 善于与合作伙伴保持良好合作关系;有较好文字表达能力;有互联网金融行业背景优先;
 

　　认清新媒体运营在企业中的定位，这个定位分为：
 

　　品牌领导型：要有领导型的营销头脑，用新媒体团队来带动经营企划网络市场，这就是我们讲的新媒体品牌领导型定位。因为新媒体的渠道、体验、互动、灵活这些方面的优势要比网络市场更活跃一点。大家都知道现在是体验、服务的时代，所以未来的口碑和体验是主要的营销思路。
 

　　品牌执行型：进行市场调查，新媒体跟着分解任务，然后去配合执行、这就是执行型的定位。这种定位常见的是由企划来带动活动，然后来分布，安排每个岗位上的目标。好处就是把大家的思路集中在一起。劣势就是执行灵活性比较差，而且企划的活动永远不接地气。企划不了解互联网和新媒体渠道以及客户的需求，因为市场的需求热点把握不准，所以策划的产品、项目和活动都效果平平。
 

　　新媒体运营的重点：每月调研销售的项目及市场环境;重点推广的项目和策略，机构每个月都要制定重点项目，根据每个城市、每个季节去制定适时的项目做推广;研究新渠道，了解很多同行，对企业进行深度挖掘和研究，开拓新的渠道。
 

　　新媒体时代不断发展，新媒体渠道和其他平台也在不断改变，我们不能只靠过往的经验运营，要与时俱进，跟紧新媒体平台的政策和制度，及时调整方向。高校新媒体是现在新媒体运营很重要的一块，做好高校新媒体运营可以让学生和社会人士通过高校新媒体平台了解更多学校信息，方便向社会各界人士展示学校文化。而一支新媒体运营团队的组成也是一项及其重要的工作，不同于企业以盈利为目的，高校在考虑新媒体运营团队人员组成时，需要从推广学校，树立学校正面形象出发。