抖音短视频吃鸡戏精野生脆脆如何上的热门

　　大家好，我是朝9晚6。一个每天按时9点上班，6点下班的AAA教育已毕业的新媒体短视频专业学生。
 

　　4月17日早上，我像往常一样打开我此时实习单位的一个短视频数据平台，习惯性的看一看抖音上面的榜单。
 

　　不同以往，一个扎眼，但一点也不熟悉的id在抖音排行上升44位，跃居抖音周榜第7。
 

　　第一次，一个陌生红人让我的视线，丝毫没有停留在papi酱和陈翔六点半上面，尽管他们本周分别在抖音排行第2和第8位。
 

　　这个ID叫【野生脆脆】。

　　也许，一开始你和我一样，作为日刷抖音1000条的老司机，仍然不认识这位叫做“野生脆脆”的红人。但事实上我要告诉你一个吃惊的数据，这位红人本周新增粉丝50.6W，单集作品均播放量在905.4W，不像其他因为某一个作品爆红的的红人一样，她的每一个作品，单集点赞量最低2W以上，所有视频平均点赞量在28.1w次 。
 

　　然后，当我打开抖音，随便看完一个视频之后，之前还在问自己的那个问题—为什么这个陌生的“野生脆脆”能够取得上面的成就?一瞬间，有了答案!
 

　　因为这个人，分明就是一个被吃鸡耽误的导演，善于将现实生活里各种搞笑幽默的场景，在绝地求生的游戏世界里演绎得更为生动有趣。
 

　　抖音作品页面一览
 

　　在这里能看见各种前所未闻的吃鸡生活：
 

　　这里有吃鸡界的第一届拳王争霸赛;有三缺一，等你就来的搓麻将;有高价回收废品却上门维修煤气罐丧命的故事;有碰瓷，有见家长、有情侣吵架，还有珍爱生命系列的吃鸡公益广告，更有驾考、告白、歌曲改编等秀逗场景。
 

　　但，如果我们只把这个当作一个猎奇、搞笑、幽默的吃鸡视频，却不深究其背后的创作思路，就太对不起观众和看众了。
 

　　事实上，这种吃鸡视频在抖音里屡见不鲜，这不是个例，而是一个群体，一个庞大的，在抖音上展示吃鸡这款游戏所带来的兄弟情义，花式撩妹套路，和各种神仙外挂的群体。
 

　　但这位野生脆脆，却很明显有自己的运营和内容节奏，保持每一个作品算得上小热门。

　　编者在对她的视频反复观看，和评论区的观察分析后，发现了很多典型的梗和玩法后面的新意，还发现有些短视频的转发数竟然能达到5 – 12w+，播放量最高到150w+。
 

　　有人说，离开了评论区，都不知道抖音的笑点在哪儿了。而这位野生脆脆的作品却是让你不进入评论区的灵魂，也可以get到笑点。
 

　　可以说是在抖音的社区属性逐渐成为吸引用户的主导因素下，少数选择去将短视频内容本身的重要性做提高的创作者。
 

　　下面我将选择她的一些火爆视频，从内容定位、内容的画面呈现形式和基础运营3个方面，来分析背后的典型玩法和新意，来帮助你在日后的创作和运营中有一些启发。
 

1、内容定位
 

　　① 【珍爱生命，请远离XX】系列公益广告
 

　　小编看完这个系列的广告，和所有的人感觉都相同：

　　同样是九年义务教育，她怎么那么优秀?

　　同样是98元买来的游戏，为什么她可以做公益?

　　不得不说，这个系列主题，剧情大反转之后的公益广告，让所有人措手不及。
 

　　② 利用游戏场景导演当下的热门话题
 

　　从驾考与非法营运、麻将三缺一、到碰瓷、相亲见家长等等，这些在现实社会中每隔一段时间便会形成热点的话题，野生脆脆在绝地求生的虚拟世界里活脱脱的导演了一把。

　　这就和抖音的定位“记录美好生活”在一个主旋律上，只不过野生脆脆将“记录美好生活”的场景搬到了游戏场景。
 

　　③ 绝地求生的脑洞配音演员
 

　　还记得前段时间，大火的电影《头号玩家》吗?
 

　　很多听过这首《野生脆脆之我很我吃不到鸡》的玩家，在看头号玩家时，就听出了电影中的一段插曲就是这首歌。改编自刘德华《我恨我痴心》，配上丰富的表情，脆脆的声音和又唱又跳的舞动，让很多听过的人直呼洗脑。除此之外，还有一首歌曲《是挂是挂是挂》，也同样让玩家在被KO的时候，满脑子都在循坏这个曲调，觉得对手就是个挂。
 

　　④ 游戏撩妹系列套路
 

　　抖音上面比较容易获得热门的一类内容就是各种花式撩妹，撩帅哥的套路。离开现实世界的美女帅哥，不见了那些阿猫阿狗的猫粮狗粮，野生脆脆在游戏的虚拟世界里用自己的梗玩起自己的套路。
 

2、内容的画面呈现形式
 

　　① 真人出镜
 

　　这一点，抖音大号躺倒鸭创始人张克南和抖音达人是有请教的，可以比较负责人地告诉大家，抖音更愿意扶持露脸的账号，这和抖音的社交属性是密不可分的。

　　在所有发布吃鸡视频的账号来看，能够有真人出镜的作品，真心不多。
 

　　② 表情动作到位
 

　　这点不多说了，直接看图。

　　能说会道之人千千万万，唯有表情动作到位者才能鹤立鸡群。
 

　　③ 满分洗脑配音
 

　　在目前发布的42个作品里面，评论最多的就是，“一个被吃鸡耽误的配音演员”。即使知道有时候是变声器，但还是忍不住为配音的酥、软、脆买单了。

　　其次，选取一些用户认知度较高的背景音乐，或者和视频内容完美配合的音乐。
 

3、编辑，发布与维护
 

　　① 发布时间
 

　　这个逻辑基本相同——什么时候用户多，就什么时候发布。

　　一般情况下，下班之后大概是19:00会有一个作品。
 

　　② 善用标题在评论区引发互动
 

　　这个和公众号的原理一样，对内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。

　　在视频播放的过程中，标题实际上就成了一个备注，如果设置得当，也能发挥很大的作用。比如和内容配合起来玩梗，或者引导用户留言评论等。

　　例如：麻将三缺一，来不来!

　　科目四的题目对你来说有难度吗?

　　是不是全世界的教练都是这样的?

　　情侣吃鸡的吵架日常!你们也是这样的吗?

　　分析到这里，想起刘超毅老师说过关于抖音的算法：
 

　　“在我看来，抖音的算法是极具魅力的。这个魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的。
 

　　在微博和公众号上，如果你没有粉丝的话，你发的内容就不会有人看。但是抖音就不一样，你可以完全没有粉丝。所有的抖音的用户，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。
 

　　这个我们把它叫做流量池，抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。
 

　　之后，抖音根据你在这个流量池里的表现，决定是把你的作品推送给更多人，还是就此打住。因此，抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的机会。
 

　　从野生脆脆的作品所取得的数据来看，应该算是抖音中一个反算法机制和反时间效应的一个案例，其关键是她在众多吃鸡类视频作品中，寻找到了独特的内容切入和定位，以及真人出镜+丰富到位的表情+满分洗脑配音的视频内容组合呈现形式。
 

　　在这谢谢AAA教育新媒体刘老师的指导，我写下这篇文章后面有老师辛苦的指导和全方位的分析，自己不懂得问题，通过这次的一个发现也学到很多实践的东西，感觉步入工作会遇到很多疑难杂症的问题，但是最后都会迎刃而解，从中收获颇丰，痛并快乐着!