浅析短视频行业产业链的发展

　　

       目前看来，短视频前景一片大好，占用了用户大量的休闲时间，无论是娱乐消遣还是热点搜寻亦或是提升自我，短视频的影响力都不容小觑，短视频行业能够在短时期内快速发展的原因，主要是因为其具创作门槛低、碎片化和社交属性等特点于一身，与之精准的算法推荐机制结合，大大提高了用户的参与高和体验感。在拉低进入门槛的同时针对用户需求，加上短视频的内容丰富性和很强的交互性，使得拍摄短视频这一娱乐形式吸引着大众参与，大大促进了短视频的创作与传播。由此可见，短视频行业背后产业链的发展前景可期。

 

　　短视频行业持续高速发展，异常火爆但仍有较大发展空间。传统长视频的创作需要专业的拍摄设备与拍摄技巧、专业的内容剪辑与编排以及表演者的自 如演绎等，而现代短视频的创作则相对门槛较低。从硬件上看，智能手机的普及化伴随着其摄像头、像素、处理器等性能的不断提升和手机 AI 视频功能的丰富，“视频手机”概念凸显，使得拍摄短视频不需要昂贵、专业的摄像设备，大大降低了短视频的创作门槛。用户可以借助平台提供的“模仿性”、“半智能型”创意模板生产出质量较高的短视频内容，不要求专业 的表演技巧。
 

　　视频作为一种信息的载体，相对于文字、图片与声音具有更高的传播示能、内容密度和更强的感染力， 便于大脑提取信息，而短视频短小便捷的传播形态，适应了紧张忙碌的生活节奏下信息消费场景的碎片化，碎片化的娱乐方式才适合大众的选择。短视频使用场景碎片化，与使用时长高度吻合。碎片化的使用场景与使用时间是的用户难以感受长时间沉浸式体验。
 

　　短视频传播能够同时满足参与者的围观心态和自我表露诉求，短视频成为图文社交之后的一种新的社交 方式。短视频平台社区化的运营让更多的人们因兴趣、话题、 分享聚合在一起，通过平台自由交谈，短视频平台建立了一种情感连接模式，成为新的社交场所。同时，点赞、留言、 转发、私信、直播等无门槛的技术应用使得人们的交流环境和社交场景得以重塑，让用户敢于、乐于表达和展示自己， 短视频逐渐成为人们记录生活的方式，成为社会大众的交流语言，具备社交属性是聚集大众最有效的方式。
 

　　大数据和云计算的发展实现了从简单的数据分析到数据清洗、利用，分析用户心理，量化用户 行为的转变，因而用户人群得以细分，短视频的投放实现了针对不同用户需求的精准触达、针对不同社群文化的精准沟通，这就得益于精准的算法推荐机制，虽然后续会出现内容同质化的问题，但不得不说这种推荐机制对短视频创作者来说是相对公平和有利的方式。
 

　　MCN 机构链接产业链多方，推动内容生产与变现，最终内容依旧是用户选择平台时最关注的要素。从用户选择平台时关注的要素来看，内容质量和内容多样性是用户关注的重 点，其次是平台整体口碑和平台界面的舒适性，这解释了为什么“内容型”短视频平台的用户群体最为广泛，因而位于产业链中游的短视频平台发展的重点在于如何与上游的内容生产端进行合作建立良好的内容生产、分发机制来为消费者 提供多样化的优质内容。MCN 机构以专业的制作和流程化管理，协助、 引导 KOL 进行内容的持续输出，并通过聚合、分发为平台提供优质内容，构建内容生态。在变现方式上，MCN 机构在各个平台的多方入驻和精准投放，增加了内容的曝光量和流量，提升了变现能力。
 

　　而随着竞争的加剧，各大短视频平台的竞争从用户流量深化到用户留存与用户粘性，企图留住并独占客户。优质内容将成为竞争核心，潜在的内容付费用户巨大。短视频平台留住用户的最终落脚点依然在于内容，如何满足用户对内容高质量和多样化的需求将成为发展的新风口。初期凭借蹭热点、博眼球、二次搬运就能获得流量的内容生产方式 使得内容同质化严重，易造成用户审美疲劳。当流量红利逐渐消散，低质量、同质化的内容将被淘汰，优质原创内容将 得到青睐。另外，随着移动互网内容领域正逐步步入全面付费时代，内容付费模式将成为新的商业变现方式之一。
 

　　推动短视频内容的精品化，推动营销创新是一定要做的。MCN 机构的角色正从中介服务向内容生产商过 渡，传统的中介服务即帮助内容生产者进行内容运营和管理，促进商业化，而目前部分 MCN 机构的服务已经延伸到上 游的内容制作环节，从内容的孵化、制作到运营、推广、变现，全程参与，降低内容生产到平台变现过程中的沟通成本，保障内容生产高质，加速内容的商业变现。在用户逐渐流失的阶段，能够留住用户的一定是优质的内容，制作的每一支短视频都是精品才能将流失率降到最低。
 

　　国内外用户同增长，抖音短视频独领风骚。专注产品迭代与功能开发，奠定良好的互联网产品基调;着力进行产品传播运营，促进用户增长;顺应政策提高优质内容门槛，抖音在短视频领域的地位无法撼动。尽管tik tok现在在国外的发展受到限制，但短时间内也很难有一款新的短视频APP能代替抖音在达中心中的地位。
 

　　而企业未来在短视频领域将全面实现内容化营销，从内容、兴趣入手，将短视频品牌融入内容之中;同时立足于社会责任，在“扶贫带货”、“城市品牌推介”的同时，实现特色地域化营销。政策加强广告行业治理，短视频营销需多方考量随着近几年市场发展，企业加大自身广告投放与营销力度，以求更好的塑造自身品牌价值，获得更高的关注点与流量，广告市场因而获得高速增长，广告内容混乱、伪劣信息丛生想象屡现。随着抖音在搜狗投放“侮辱烈士”广告事件、快手内容侵权被迫下架等事件发生，国家纷纷出台针对短视频企业营销、短视频平台质量的相关监管政策。除了满足广告政策需求、做到规避涉及导向问题、政治敏感性、低俗庸俗媚俗或者社会影响较差的内容外，还应注重其他可能随着广告治理政策出台随之并生的其他政策风险，例如短视频侵权、短视频平台内虚假营销等违法行为。
 

　　广告风格贴合产品调性，短视频广告更能现身说法广告类型偏好：用户对沉浸式、原生化、用户体验影响较小的广告类型接受度更高。视频贴片广告与信息流广告具有原生沉浸的贴点，对用户体验影响较小，激励广告特点鲜明，以给予用户积分、特权等方式作为用户观看广告的奖励，逐渐被越来越多广告主采用，同时在奖励机制下用户接受效果显著。条幅广告、开屏广告、文字链广告为典型APP广告形式，具有常驻曝光的优势。弹窗广告因其呈现方式以打断用户行为作为注意力作为核心，用户接受程度较差。短视频产品广告营销风格偏好以幽默搞笑为主，符合用户对幽默搞笑内容的偏好特性与产品预期，具有年轻活泼、清新文艺的特点，符合短视频平台调性。
 

　　简洁、真实、新颖、沉浸是用户广告偏好的主要特点。简洁内容将有效降低用户对广告的抵触情绪，而真实性较高的广告内容将增加用户的信任;形式新颖的广告得以增加用户对产品的好奇心与探索欲望;而沉浸展现的广告将尽量减少妨碍用户对产品正常功能的使用，增加用户对短视频品牌宣传广告的好感。准确识别潜在的短视频用户，精准触达，成为短视频企业营销最为有效的触达方式。同时，广告创意新颖与内容质量精良同样为用户点击广告的有力影响因素。
 

　　小额消费是主流，消费频率偏低短视频平台中的消费行为仍以小规模消费为主，高额消费用户占比较少，消费市场仍有较大增长空间。内容分发视频平台有以抖音、西瓜视频等为例的独立短视频平台和综合的短视频平台，综合类短视频平台有资讯平台、社交平台以及传统视频平台。但在短视频行业的产业链中还有监管部门、MCN、品牌方等。
 

　　短视频是移动互联网时代新的传播信息符号，基于移动互联网的不断发展，短视频行业适应了受众移动化的媒介阅读习惯。传统媒体背景下的视频制作、传播相较于短视频具有碎片化传播、社交化属性、视频生产者与用户之间界限模糊等特点。所以，随着短视频行业背后的产业链不断的发展，大批量企业和自媒体博主还会入驻，现在做短视频还为时不晚，赶紧下手吧。