好文案的标准是什么？4A资深工作人员告诉你答案

每一个人的心里，都住着一位哈姆雷特。而什么样的文章或是文案更能打动人，每个人的心里也住着一把尺。想要做出一张出色的海报，光靠设计师进行排版是不行的，如果没有精彩的文案，同样不能打动别人。根据我们的大神所说，优秀的文案应该大致包含这四个要点：
 

1、“贵显浅”：注意是“显浅”，不是“浅显”，“显”指的是抢眼、抓人，“浅”则是通俗易懂，不玩深沉。

2、“重机趣”：“机趣”就是“话要说得有意思”、“要换一种说法”，“要故意不那么说”。

3、“戒浮泛”：“浮泛”，即“飘”，不能落到产品或品牌本身，而是一句可以随便套用的话。

4、“忌填塞”：书中说，填塞之病有三：“借典核以明博雅，假脂粉以见风姿，取现成以免思索。”

可以看出，上面四点比较聚焦在文案创作上的维度，如果上面是“术”，我愿意更多从“道”上去总结我心中关于“好文案”的标准，有一个原则三个点。

一个原则：好文案要表现出普世的人性和价值观。

三个点：

1、是能够引发共鸣的洞察；

2、是戳到痛处的痛点；

3、是角度独特、非常鲜活/巧妙的表达。
 

《创造101》文案：青春的梦，在青春做完

其实，文案创作者是有矛盾的。这个矛盾在于“自己”和“受众”之间。你自己没有文化定然写不出好的文案，但你有文化，不经意间又会端起架子。你会很自我，很在乎自己，很把自己当回事。

我觉得文案人都应该学学“王朔”。王朔有一个很奇怪的“读者理论”，他认为读者都是“武大郎”，他写作的时候必须蹲下来才能和读者平视。王朔能蹲下来，你为什么不能蹲下来。成功的、不寂寞的作家心中都有一个“读者”，成功的、不寂寞的文案作者心中都有一个“受众”。 

最后，祝大家都能写出“好文案”。